フィールドを変える
煙草が切れたので、ちょいとコンビニへ行ったのですが、そこでなかなかナイスな代物を見つけました。帰ってくるなり、紫煙をくゆらせポストポスト。
キットカット ミニ 冷やせるパック
商品特長
- 「あれ、牛乳パック？」と思わず冷蔵庫で冷やしたくなる牛乳パック型のパッケージ。
- そのまま冷蔵庫のドアポケットに収まり、”冷たく、おいしく”召し上がっていただけます。
- お菓子では今までにないユニークなパッケージが店頭で目を惹きます
- 天蓋部分は再封できる仕組みになっており、食べている最中でも再封して再び冷蔵庫に入れることが出来ます。
- このユニークなパッケージの中には、小さいサイズには「キットカット ミニ」が10枚、大きいサイズには「キットカット ミニ」が17枚入っており、ご家族・お友達と分けて食べるのにも最適です。
自分のアンテナがどの辺りに反応したかと言えば、発想の転換ぶり。
この商品は巨額の広告宣伝費を投入し、カッコイイパッケージデザインを作り込んだ商品でも実現できない可能性を秘めている！
通常、コンビニの商品陳列棚はガムがレジの前。その他のスナック・チョコの類はすべて内側の列になっていますよね。しかし、雑誌、弁当そしてドリンク類は大抵は外周に位置するおいしい立地になっています。
おそらく僕は、この商品をニュースリリースで知ったのではなくコンビニで実際に見て知ったからこそ、衝撃を受けたのかと思いますが、つまるところコイツは「お菓子棚」というちょっと足を伸ばさなければならないフィールドでしか戦えないはずなのに、コンビニ外周の一等地に旅立たんとしたお菓子界のニューホープ。野球で言うところの野茂英雄なのです。
実際のところ、商品開発担当者が家で冷やして欲しいという願いだけで作っているのかもしれませんが（普通にお菓子の陳列棚に並べてあったよ、無念。）、こういう逆転劇は大好きです。常識を知り、常識を壊す試みの典型といったところ？アツイ！！
Continuing the discussion...
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Comments
こんにちはです。
私も目に付きました。飲み物か？とか思って。
>常識を知り、常識を壊す試みの典型といったところ？
自分がどっぷりと浸かっているところから一旦離れて考える
のって難しいですよね。前に自分のBLOGでも書いたんですが、
最近ハマっているテレビ番組で、木曜深夜フジ系の『new design
paradise』が似てるなぁと思ったのでコメントしてみました。
地図やら郵便ポストやら、日常目にしている物のデザインの再生。
すっごい、感銘を受けちゃってます。オススメです！
コメントありがとう。知ってましたか。やっぱり普通にお菓子棚にあったのかな？
new design paradiseは、紹介していたエントリ見て、凄い興味持ったんだけど、この時間はまだ家に居ないんですよね。たまには早く帰って見るべし。って事かなぁ。
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